据市场消息，国内健身领域独角兽Keep已完成3.6亿美元F轮融资，软银领投，高瓴资本、高都资本跟投，GGV纪源资本、腾讯等老股东继续追加投资，本轮估值超20亿美元。

自2014年上线至今，Keep已进行8轮融资，获得超过6亿美元。

健康意识觉醒叠加疫情催化

近年来，在国内人均收入水平提升的背景下，越来越多的人追求更加健康的生活方式。一时之间“运动健身”成为人们生活中的一部分。尤其在疫情影响下，大众的健身意识得到了加强。根据德勤援引易观千帆数据，去年1-5月，各类健身运动类APP在疫情期间月活相比2019年同期有明显上升。另外，目前中国健身渗透率仅0.8%，远低于全球平均水平3.7%，更加低于欧美国家水平20%。渗透率的提高有望进一步打开健身市场的天花板。

健康意识的觉醒为整个健身产业带来了巨大机遇，尤其是那些叠加了互联网属性的健身领域。安信证券研报指出，从一级市场来看，资本对于智能健身领域投资范围较广，涵盖设备、软件、平台、服务等，其中在线健身平台是资本去向最为集中的地方。

健身平台龙头Keep

Keep以线上运动社区起家，经过6年发展成为了一家具备社交属性的健身平台，为用户提供“吃穿练用”多品类解决方案。据官方说法，Keep APP用户已经超过3亿，会员数量超过1000万。

作为健身平台，运动是其用户的核心需求。Keep通过自研的APP为用户提供公司产出的各种针对性训练以及相关的要点讲解，但在近年来开始引进大量KOL为用户提供健身内容，如帕梅拉、周六野、灵魂健身杨老师等头部健身KOL。这表明了公司开始弱化自己作为内容产出的角色，转而强调本身的平台属性，从而可以充分发挥公司的运营能力，避开本身对于健身知识的片面，也能加大内容丰富程度，加强对于用户的吸引力。

另外，Keep从前年开始布局直播业务，在去年疫情催化下，直播业务得到快速发展。直播这种线上的团课形式，可以充分调动用户积极性，有利于用户粘性增加。

作为一个垂直社区，能否跑通C端业务变现逻辑至关重要。从商业模式来看，Keep采用类似全球最大的健身平台Peloton的模式，以优质内容吸引用户，然后通过收费会员、健身课程、健身类消费品销售等方式进行变现。其中，收费会员和健身课程等线上业务利润率较高，但规模相对较小，健身类消费品销售则占据公司营收大头。在这样的模式下，据Keep合伙人刘冬表示，公司整体已经实现盈利。

目前，Keep还没有披露足够多的公开数据，但在“全民健身”这个宏大故事背景和“美国版keep”peloton屡创新高的股价刺激下，绝对值得我们持续关注。