王老板告诉许老板：“我这家饭馆儿每年纯利润20万，周围都是写字楼客户稳定，我在这条街上做了10年生意，周围人都知道我的招牌。你花60万买我的店，三年就可以回本。这么好的生意，所以我多要10万，非常合理，一点也不贵。”

　　许老板想了想：“他这家店地段还行，顾客也稳定，正常经营3年回本也还行。就这样吧，多花10万就10万。”

　　于是许老板花了60万，买了成本只有50万的生意，自愿多花的10万块钱就是“商誉”。

　　商誉=买家自愿多花的费用-企业净资产。

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