销售反弹带动此轮股价回升

　　在笔者看来，促成此轮股价大涨的最重要因素，是苹果对其定价策略的调整。

　　说起苹果产品的价格，想必很多人都会说一个字——“贵”！以手机为例，从iPhone 4开始，苹果手机的发售价就从没有下过5000元。自iPhone X起，苹果更是让定价高过了1万元。这一价格，已大致相当于3台配置相近的国产手机。

　　苹果的这种高价策略为其带来了丰厚利润。数据显示，苹果在整个手机市场上的销售份额只有不到20%，但其利润占比却超过90%。从总量上看，iPhone的利润大约相当于三星手机的3.6倍，是我国四大品牌手机利润总和的3倍多。对于这种利用高售价换取高利润的策略，苹果公司CEO库克自豪地说：“我们在乎的不是卖多少手机，而是能赚到多少钱！”

　　在很长一段时间里，苹果的高价策略是成功的。在乔布斯时代，苹果依靠其持续的创新和优秀的体验感，树立起了良好的口碑。曾几何时，苹果就是优秀手机的代名词，因此即使价格远高于其他品牌，消费者依然愿为其买单。然而，在乔布斯去世后，苹果的创新速度渐趋迟缓。

　　虽然苹果还在不断地推出新产品，但每代产品之间的差距却变得越来越小。在iPhone X发售时，就有网友吐槽说，从配置和性能上看，iPhone X与iPhone 8几乎是一样的，但价格却足足高出了2000元。此后的iPhone XS和iPhone XR，则更是除外观上的变化外，没有实质上的改动。

　　这种只涨价、不创新的做法让苹果失去了消费者的信任。在2018财年，苹果手机的销售利润依然保持了上涨态势，但其销售量已出现大幅下降。2019财年一开始，这一策略的弊端更清晰地显露出来。尽管在美国，苹果的销售收入依然上涨，但在我国等新兴市场国家，其收入和利润则出现大幅下跌。而这些下跌，就是导致苹果股价在前段时间出现大幅下挫的最重要原因。

　　消费者的不买账终于让苹果低下了高傲的头，促使其对自己的价格策略进行调整。今年1月11日，几大电商平台先后对iPhone 8/8P、iPhone XR、XS、XS Max进行了降价。在某电商，苹果2018款新品定价已被调至与2017款相似的水平。