根据指南针的招股书，公司的主营业务收入来源于金融信息服务费。而从2015年起，指南针开辟了一项广告收入这一全新业务收入，2015年、2016年以及2017年上半年，指南针广告服务收入分别为3161.81万元、5721.66万元和2339.86万元，占营业收入比例为5.87%、10.02%和5.47%。

上述收入的大头，来自第一创业证券。招股书显示，上述时间段，第一创业证券广告服务的采购额分别为3161.81万元、5716.95万元和2326.02万元。

招股书显示，2015年以来，指南针与第一创业证券合作开展广告服务业务，第一创业证券根据综合衡量和评价该等广告的效果向指南针支付相应的广告服务费用。

开辟新的战场增收当然挺好，然而，第一创业证券的年报显示的数据，却与指南针的招股书上相关内容明显不符。

第一创业证券招股书显示，2015年，公司“业务及管理费”中并没有单独的广告费支出，销售服务费仅1812.89万元。按此理解，当年，即使销售服务费全部用于支付指南针的广告费，也与指南针披露的3161万相差甚远;2016年，第一创业证券的年报显示其广告宣传费8240万元，而上期发生额(2015年)仅为708万元。如果708万的广告费全部是用于支付指南针，那2015年，指南针仍然虚报了2453万元的营收。

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