据悉，他将利用人工智能来个性化苹果硬件设备上的服务功能。他还在今年2月解除了过去七年负责苹果语音助手Siri的高管Bill Stasior职务，并迅速接管了这一苹果的旗舰型AI产品，希望提高Siri的性能和准确度。

　　去年8月，苹果返聘了在特斯拉工作五年的前首席车辆工程师Doug Field，此人曾是苹果原Mac硬件的工程副总裁，并与以前的同事、苹果高级副总裁Bob Mansfield一起负责自动驾驶项目“泰坦计划”。今年1月下旬经财经媒体CNB披露，泰坦计划裁员逾200人，占项目人员总数的1/7。

　　今年2月初，苹果还意外宣布，“五年老将”、零售业务负责人Angela Ahrendts将在4月离职，此人曾被视为库克的接班人，也是奢侈时尚品牌巴宝莉的前CEO，去年她的薪资甚至超过了库克。

　　但去年四季度，苹果营收“惊现”十年来首次年末购物季增长放缓，公司的人力资源负责人Deirdre O‘Brien将接管零售业务，完成全球500多家门店的改造，并确定如何在门店推广苹果的服务业务。据悉，苹果考虑在门店内安装电视，来推广与好莱坞合作制作的新节目。

　　上周，苹果再度展现押宝增强现实AR技术的决心，将此前负责iPhone营销的高管Frank Casanova调任负责AR营销，是公司史上首次任命AR营销高管。分析称，Casanova是iPhone这一产品得以问世的重要人物，这一人事变动凸显出苹果在AR领域的雄心。