商贸零售行业事件点评：农村电商喜迎政策大礼包    南方财富网小编为您带来的最新相关消息

商贸零售行业事件点评：农村电商喜迎政策大礼包

1．农村消费升级空间较大

随着我国经济发展由传统的外向出口型逐步朝着扩大内需的方向转变，以及在中国经济增速放缓，投资和出口拉动作用减弱下，经济对消费的依赖度加大。我们认为，城市消费经前期高增长后显现疲软，而目前农村居民收入增速已超过城镇居民，消费升级趋势强势，农村消费潜能亟待挖掘。此外，由于我国农村地广人稀、农村人口密度远低于城市，实体零售商的覆盖范围有限，而农村电商则有助于发掘农村巨大的消费需求，释放农村市场消费潜力，催生新的经济增长点。

2．基础设施建设保驾护航

我们认为，目前我国发展农村电商面临两大主要瓶颈：互联网建设+物流配送。首先，由于网购是互联网发展的产物，但目前农村地区的互联网普及率仅为30%，远低于城市超60%的水平，同时农民智能手机使用率也较低，这在一定程度上束缚着网购发展。其次，由于农村公路尚未完全建成，物流配送较不发达，每单的配送成本要高，导致了农村网购相对欠发达。因此搭建农村互联网和物流基础设施是推动农村电商发展、释放9 亿多农村人口的消费潜力，刺激农村消费的首要任务。此次《意见》扶持农村电商发展的政策加码，自上而下的推动有利于社会资源的整合，完善农村网络和物流设施，减轻电商下沉的信息及物流成本，降低企业进入农村电商市场的门槛。

3．深耕细作方能胜出

我们认为，企业发展农村电商业务需要具备四大要素：1）深入了解农村居民的消费习惯、及时跟踪消费需求变化；2）具备较为完善的农村物流配送资源；3）拥有较为密集的农村网点布局和服务团队；4）对上游供应链议价能力较强的企业。目前零售行业内涉及农村电商的企业包括阿里（2000 多个农村淘宝服务站、遍及25 个省市区）、京东（拥有4142 个配送自提点、覆盖2043 个区县）、苏宁（1600 余家门店、3000 多家售后服务网点、5000 个加盟服务商深入三四线城市）、步步高（190 余家门店深耕西南）等互联网零售企业，以及拥有供销社平台的西安民生（2015 年拟收购供销大集控股100%股权、拥有直营网点1347 个）。

结论：

自2014 年中央一号文件明确要求发展农村电商业务，2014 年7 月财政部与商务部联合确定8 个省份开展农村电商示范，2015 年以来关于农村电商的政策频频出台且更加细化，综合来看，本次意见就限制农村电商发展的各项瓶颈均提出了对应的解决方案，政策扶持力度扩大，足见对扩大农村消费的重视程度。我们认为主要关注两类公司：一是苏宁、步步高等区域深耕能力较强的互联网+零售企业，二是拥有供销社平台资源的西安民生。

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