今年“双11”期间，格力电器(000651)大事件不断。11月11日晚间，格力电器披露珠海明骏和格力集团拟延期签署股份转让协议。此外，11月11日晚间，格力电器通过官微发布公告，决定对此前上百万购买了“俊越”、“T爽”系列产品的消费者进行补贴。

在“双11”前夕，格力电器宣布“让利”30亿元，拿出精品机型和最优价格回馈消费者，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元。该活动将在各大授权电商平台以及线下3万多家专卖店同步展开，“双11”活动结束后即回归原价。

“双11”当日，美的空调、海信空调以及海尔空调均发声加入战团，此举也引发了市场对空调产品价格战的担忧，11月11日，家电板块整体陷入调整，格力电器下跌3.84%，美的集团(000333)和海尔智家(600690)分别下跌4.06%和3.83%。

11月11日晚间，格力电器再次“补刀”，通过官微再发补贴公告，称11.11活动之前已经有上百万消费者购买了“俊越”、“T爽”系列产品，他们没有享受到11.11活动的优惠，为了让这些消费者感受到企业的公平，公司决定进行补贴。

格力电器表示，凡在2019年1月1日至11月10日购买上述产品的消费者，可于2019年11月18日至30日，进入格力网“董明珠的店”凭有效购买凭证进行申报，经总部核实后给予补贴。